據(jù)SE Roundtable權(quán)威報(bào)道，Google于近日在其官方Twitter賬號(hào)正式宣布：備受關(guān)注的“速度更新”（Speed Update）算法已全面啟動(dòng)。此次更新的核心在于，移動(dòng)頁面的加載速度將成為影響移動(dòng)搜索排名的關(guān)鍵因素之一，業(yè)界亦將其稱為“移動(dòng)速度更新”（Mobile Speed Update），明確指向移動(dòng)端頁面與搜索排名的關(guān)聯(lián)性。

對(duì)于深耕搜索引擎優(yōu)化（SEO）領(lǐng)域的從業(yè)者而言，頁面速度作為搜索排名的考量因素早已非新鮮事。Google早在2010年4月便已公開將頁面加載速度納入排名算法體系，但彼時(shí)該因素僅對(duì)極少數(shù)（約1%）的查詢結(jié)果產(chǎn)生影響，且主要針對(duì)PC端頁面。然而，這一邏輯在此后的數(shù)年中存在明顯斷層：盡管移動(dòng)搜索用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，移動(dòng)頁面的速度卻始終未被納入排名考量，導(dǎo)致移動(dòng)搜索排名仍以PC頁面的加載速度為依據(jù)——這一現(xiàn)象顯然與移動(dòng)端用戶體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)需求存在背離。

矛盾的背后，是Google“移動(dòng)優(yōu)先索引”（Mobile-First Indexing）戰(zhàn)略的推進(jìn)。過去兩三個(gè)月，Google已分批次將符合條件的網(wǎng)站遷移至移動(dòng)優(yōu)先索引體系，即以網(wǎng)站的移動(dòng)版內(nèi)容作為搜索排名的主要依據(jù)。在此背景下，移動(dòng)頁面速度的“缺席”使得排名邏輯與用戶體驗(yàn)脫節(jié)：用戶在移動(dòng)端發(fā)起搜索，卻需依賴PC頁面的速度表現(xiàn)，顯然缺乏合理性。為此，Google于2018年1月便預(yù)告，將于同年7月正式將移動(dòng)頁面速度納入移動(dòng)搜索排名因素，如今這一承諾已如期兌現(xiàn)。

關(guān)于此次“移動(dòng)速度更新”，其影響范圍與核心邏輯需重點(diǎn)關(guān)注：該更新僅對(duì)加載速度“顯著滯后”的移動(dòng)頁面產(chǎn)生作用，覆蓋的查詢?cè)~占比有限；即便頁面速度較慢，若內(nèi)容高度匹配用戶查詢意圖，仍可能獲得良好排名；需強(qiáng)調(diào)的是，“速度達(dá)標(biāo)”并非排名加分項(xiàng)，即原本速度尚可的頁面即便進(jìn)一步優(yōu)化，排名也不會(huì)因此提升；但對(duì)于受影響的極慢頁面，適度優(yōu)化速度即可帶來排名的顯著改善；PC端索引仍將沿用PC頁面的加載速度標(biāo)準(zhǔn)，不受此次更新沖擊。

因此，若網(wǎng)站在近兩日內(nèi)觀察到移動(dòng)端搜索排名與流量出現(xiàn)明顯波動(dòng)，尤其是下滑趨勢(shì)，需優(yōu)先排查移動(dòng)頁面的加載性能；反之，若排名有所提升，則可能與原競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頁面速度未達(dá)標(biāo)而被調(diào)整排名有關(guān)。

當(dāng)前，移動(dòng)搜索已成為全球搜索引擎的核心戰(zhàn)場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，全球范圍內(nèi)移動(dòng)搜索占比已達(dá)52.36%，而這一比例在中國(guó)市場(chǎng)更為突出，高達(dá)65.53%。百度等國(guó)內(nèi)搜索引擎同樣在移動(dòng)端戰(zhàn)略上持續(xù)加碼，其力推的“熊掌號(hào)”等產(chǎn)品均以移動(dòng)搜索為核心，PC端相關(guān)議題已逐漸邊緣化。這一趨勢(shì)的本質(zhì)，源于移動(dòng)端用戶查詢量全面超越PC端的現(xiàn)實(shí)——自2016年10月起，全球移動(dòng)搜索查詢量已實(shí)現(xiàn)對(duì)PC端的反超，中國(guó)市場(chǎng)更是在此之前便完成了這一轉(zhuǎn)變。

對(duì)于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者而言，此次Google移動(dòng)速度更新的上線，進(jìn)一步印證了移動(dòng)端體驗(yàn)在搜索生態(tài)中的核心地位。優(yōu)化移動(dòng)頁面加載速度、提升用戶在移動(dòng)端的訪問體驗(yàn)，已成為維持或改善搜索排名的必然選擇。