自2014年百度首次推出冰桶算法以來，該算法歷經(jīng)多次迭代升級，至2016年已連續(xù)發(fā)布3個(gè)版本，正式演進(jìn)至冰桶算法4.5。這一系列算法的核心使命，始終聚焦于打擊移動端落地頁中損害用戶體驗(yàn)的不良行為。從最初嚴(yán)懲強(qiáng)制下載APP的“強(qiáng)盜式”運(yùn)營，到后續(xù)對廣告布局、內(nèi)容呈現(xiàn)等細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)把控，百度搜索通過持續(xù)優(yōu)化算法模型，致力于為移動端用戶提供更優(yōu)質(zhì)的搜索體驗(yàn)，其推動行業(yè)生態(tài)健康發(fā)展的決心可見一斑。

冰桶算法4.5版本將打擊范圍進(jìn)一步聚焦于惡劣誘導(dǎo)類廣告行為。部分站點(diǎn)為提升站內(nèi)點(diǎn)擊量，采用色情導(dǎo)航、色情動圖、露骨文字、非法博彩等具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的低俗內(nèi)容吸引用戶點(diǎn)擊，嚴(yán)重破壞了搜索環(huán)境的純凈度。為此，該算法升級了對誘導(dǎo)類廣告的識別機(jī)制，對發(fā)布此類內(nèi)容的頁面進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，降低其在百度搜索系統(tǒng)中的綜合評價(jià)，從而凈化移動搜索生態(tài)。

隨著移動端用戶對內(nèi)容質(zhì)量要求的提升，冰桶算法4.0版本應(yīng)運(yùn)而生，重點(diǎn)解決移動搜索結(jié)果頁中廣告過量、內(nèi)容價(jià)值被稀釋的問題。部分站點(diǎn)為追求廣告收益，在頁面中過度堆砌廣告，導(dǎo)致用戶打開頁面后無法快速獲取有效信息，體驗(yàn)感大打折扣。算法通過檢測廣告占比、廣告布局合理性等指標(biāo)，對廣告過多影響內(nèi)容正常呈現(xiàn)的站點(diǎn)進(jìn)行策略調(diào)整，確保用戶能夠優(yōu)先獲得有價(jià)值的信息內(nèi)容。

基于用戶至上的核心理念，百度移動搜索持續(xù)優(yōu)化系統(tǒng)架構(gòu)與算法模型，旨在為用戶打造更為流暢、高效的搜索體驗(yàn)。冰桶算法3.0版本重點(diǎn)聚焦于對用戶完整搜索路徑造成中斷的調(diào)起行為，如非必要的彈窗跳轉(zhuǎn)、強(qiáng)制頁面切換等。此類行為不僅干擾了用戶的搜索節(jié)奏，還可能導(dǎo)致用戶偏離原本的信息需求目標(biāo)。算法通過識別異常調(diào)起特征，對打斷用戶搜索連貫性的行為進(jìn)行干預(yù)，保障用戶的搜索自主權(quán)。

冰桶算法2.0版本針對移動端頁面中常見的幾種突出問題進(jìn)行了精準(zhǔn)打擊：一是全屏強(qiáng)制下載APP的行為，未經(jīng)用戶允許直接覆蓋整個(gè)頁面；二是在有限的手機(jī)屏幕空間內(nèi)，通過大面積廣告遮擋主體內(nèi)容，影響用戶正常瀏覽；三是設(shè)置不必要的登錄前置條件，用戶未登錄即無法使用核心功能。這些行為嚴(yán)重侵犯了用戶的選擇權(quán)與使用便利性，算法通過識別頁面結(jié)構(gòu)與交互特征，對存在此類問題的站點(diǎn)進(jìn)行降權(quán)處理。

作為冰桶算法的初始版本，1.0于2014年發(fā)布，具有“大而全”的打擊特點(diǎn)，主要針對強(qiáng)制彈窗引導(dǎo)APP下載、非必要用戶登錄前置條件、大面積廣告覆蓋核心內(nèi)容等嚴(yán)重影響用戶正常瀏覽體驗(yàn)的行為，尤以必須下載應(yīng)用才能訪問核心功能的站點(diǎn)為典型打擊對象。該版本奠定了冰桶算法以用戶體驗(yàn)為核心的基調(diào)，雖然如今強(qiáng)行下載APP等線上案例已大幅減少，但其對行業(yè)行為的規(guī)范警示作用仍不可忽視。

在算法迭代的進(jìn)程中，百度搜索也注重結(jié)合特定場景優(yōu)化體驗(yàn)，如春節(jié)期間推出的“小驚喜”舉措，通過算法調(diào)整提升用戶在節(jié)日期間的搜索滿意度，體現(xiàn)了對用戶體驗(yàn)細(xì)節(jié)的持續(xù)關(guān)注。

來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學(xué)堂